Личный бренд и архетипическая диагностика

Помогаю экспертам и частным практикам понять, на чём может строиться их профессиональный образ, сформулировать ясное позиционирование и связать содержание работы с понятной публичной коммуникацией.

В основе работы находится не создание искусственного персонажа, а исследование профессиональной идентичности: опыта, ценностей, сильных стратегий, ограничений, аудитории и способа взаимодействия с людьми.

Идентичность

Найти устойчивую основу

Исследуем, какие темы, роли и способы работы действительно соответствуют человеку, а какие появились из чужих ожиданий или попытки повторить чужую модель продвижения.

профессиональная роль и область компетентности;
ценности и принципы работы;
сильные стороны и естественный стиль проявления;
границы между личным и публичным.

Архетипы

Увидеть ведущие стратегии

Архетипическая диагностика помогает рассмотреть повторяющиеся образы, мотивы и способы взаимодействия, которые могут поддерживать профессиональный образ или создавать внутреннее противоречие.

Подробнее об архетипической диагностике

Позиционирование

Сформулировать, кто вы и чем полезны

основная профессиональная формулировка;
направления работы и аудитории;
задачи, с которыми можно обратиться;
отличия подхода без искусственного противопоставления;
короткие и развёрнутые версии представления.

Система

Собрать структуру смыслов

Позиционирование превращается в систему тем, услуг, доказательств и материалов. Это помогает последовательно рассказывать о работе на сайте, в публикациях и профессиональных профилях.

Подробнее о методологической работе

Коммуникация

Определить язык и подачу

тон и принципы коммуникации;
словарь профессиональных тем;
границы допустимых обещаний;
структура экспертного контента;
согласованность образа в разных каналах.

Digital

Воплотить бренд в цифровой среде

При необходимости позиционирование можно перевести в архитектуру сайта, структуру страниц, пользовательские пути и цифровые инструменты.

Подробнее о цифровых решениях

Что можно получить в результате

описание профессиональной идентичности;
архетипическую карту в контексте запроса;
формулировку позиционирования;
структуру направлений, услуг и аудиторий;
смысловую карту сайта или контентных направлений;
рекомендации по языку и цифровому представлению.

С чего начать

Для первой встречи достаточно описать свою деятельность, текущий профессиональный образ и то, что в нём перестало соответствовать вам или стало трудно объяснять другим людям.

Обсудить личный бренд